2016年巴西奥运会中央空调项目凭什么花落美的? 2016-01-04

2016年巴西奥运会中央空调项目凭什么花落美的?

来源：china.com 2016-01-06

奥运会已成了全世界企业的集体性狂欢，我们总能看到企业以这样那样的方式“搭车”奥运营销。

有一个企业不同，它不是“搭车”奥运营销，而是直接把产品卖给奥运会，那就是中国的美的。

2015年11月，美的中央空调中标巴西奥运会空调工程项目，并包揽全部多联机项目。

有分析认为，美的之所以拿下巴西奥运会的空调项目，与其在多联机组方面核心竞争力的提升不无关系。事实上，美的胜出是综合竞争力评比的结果。

本届奥运会主场馆所在地巴西首都里约热内卢，常年高温，加之巴西国内能源紧张，招标要求所采购空调必须同时做到快速制冷且低碳节能。

像奥运场馆这种超级工程，竞标的不啻产品本身，还有售后服务，可以说，哪个跟不上都可能花落别家。美的中央空调项目最终胜出，实际上是产品、技术、服务的综合得分最高的结果。

因为奥运工程具有标杆意义，各大竞标企业无不竭尽所能，力求脱颖而出。预计美的此次胜出将产生示范效应，有利于未来竞标更多国际大型工程。

美的中央空调的胜出，甚至被国际媒体赋予“中国制造的胜利”含义。德国《世界报》网站使用了“中国机械制造业严重威胁德国!”这样的表达方式。曾几何时，“中国制造”被发达国家贴上“廉价”、“低质”的标签，美的此番胜出对德、美、日等制造大国的震动可想而知。

2015年的美的中央空调，可谓大动作不断。

先是3月23日与中央空调鼻祖美国开利及重庆机电成立合资公司，一周之后的3月31日有宣布与德国博世成立合资公司共同拓展全球中央空调市场。4月3日，美的再次宣布与日本希克斯成立合资公司，携手拓展中央空调智能化领域。短短20天，连续和三大空调巨头缔结合作关系，美的在中央空调领域布局件件都是大手笔。

开利集团对美的中央空调不吝赞美之词，其全球CEO戴杰儒说，“美的中央空调具备研发、生产、制造工艺的绝对实力，在技术储备、科技创新、市场占有率方面，美的也完全可以与世界名牌相媲美，美的生产的产品均达到了国际领先水平，深受国际市场的喜爱，这让我非常印象深刻，所以我们非常期待与美的的合作。”能赢得中央空调鼻祖如此称赞，大不易!

在美的集团层面，2015年8月与日本安川电机成立合资公司，进军机器人产业，直接生产、销售工业机器人及商业服务机器人，为美的制造高端智能化转型提供保障。作为机器人使用大户，美的中央空调首当其冲是受益者。

一个广为报道的消息是，未来两年美的集团工业机器人保有量将增加至1800台。美的集团更长期的规划是引入机器人上万台，为自动化改造投入50亿元。

技术是产品的基础。美的中央空调现有研发人员愈500人，其中国内特聘专家加外籍专家25人。美的X系列全直流变频智能多联机IPLV(C)超国家一级能效标准131%，获得行业首张“超高能效五星级”产品认证。2014年美的中央空调实现销售额超110亿元。

产业在线数据显示，2015年上半年，中央空调市场销售额为331亿元，较上年同期下滑4.26%，其中内销297亿，出口33亿。美的中央空调实现60亿规模，较上年同期增长5.2%，其中内销49亿，出口11亿，是少数实现逆势增长的企业之一。

以销售额计算，美的中央空调2015上半年总市占率达到18.1%，其中国内市占率达到16.5%。远超中央空调传统品牌大金。

事实上，整个美的集团2015年前三季度表现都很扎眼。期内，实现营业总收入1120亿元，同比增长2.2%;实现归属于母公司净利润110.12亿元，同比增长23.0%，每股收益2.60元，同比增长22.64%。“营收”、“净利”、“营收增长率”、“净利增长率”，四项关键指标在家电行业全部第一。

一般认为，美的逆势增长是战略转型效果的显现，自2011年确立“精品战略”以来，产品结构大大优化，盈利能力明显提升，市场竞争力大幅提高。

美的的成功再次证明：低技术支撑不起中国制造，中国要想成为媲美德国、美国、日本那样的全球制造强国，必须转型走“高技术、高成本、高品质、高定价”的“四高”路线。

一般认为，实现制造业自动化、智能化转型，是提升“中国制造”国际形象的契机。只有放在全球竞争力这个大背景下观察中国企业的机器人战略，才能最清醒地认识机器人制造的意义。

没有人可以说“中国制造”只能扮演低端产品形象，奥运超级工程对美的中央空调的采购，可视为世界对中国产品高端化转型的认可。预计未来会有越来越多“中国制造”以“高端”形象走向世界。美的中央空调是一个良好的开端。